BOUCHERON - 1er à s'installer Place Vendôme

Frédéric Boucheron, joaillier, fondateur de l'enseigne née en 1858

Dessin d'époque

Haute joaillerie d'aujourd'hui

Bagues gourmandes

Bague icône aux trois ors. Modèle qui fait penser aux trois anneaux de Cartier. Recherche ici intéressante au niveau des volumes et des teintes d'or.

Animalier. Tendance que l'on retrouve chez bon nombre de joailliers (Chaumet, Chopard, Dior)

Collection Exquise - un air rétro, années 30-40

L'enseigne est née en 1858, sous l'impulsion de Frédéric Boucheron, joailler créateur de bijoux élégants et originaux.Tout au long de sa carrière, Frédéric Boucheron a innové, au niveau technique comme pour gérer son image. Par exemple, il a été le premier grand joaillier à quitter le Palais Royal pour venir s'installer place Vendôme, adresse alors peu connue. Mais ce sont surtout ses recherches en matière de gravure sur diamant qui ont fait sa réputation. Célébré comme le précurseur du style naturel, Frédéric Boucheron représente des serpents et tous les motifs typiques de l'Art nouveau de l'époque. Après lui, son fils Louis et plusieurs de ses descendants assureront la relève et développeront des créations qui sont à la fois objets d'art et bijoux. La Maison Boucheron va ainsi se concentrer sur la création de pièces de haute joaillerie et d'horlogerie. Les montres Boucheron deviennent des musts, telle la montre à quartz pour homme Boucheron, par exemple, qui est 

aujourd'hui un classique du genre.

Sa créativité, son savoir-faire et son audace ont fait de la marque un des ambassadeurs du savoir-faire français en matière de luxe et de création originale. Toujours innovateur, le joaillier a une boutique en ligne. Faisant partie du groupe de luxe PPR, les nouvelles technologies et les nouveaux modes de distribution, complémentaires aux circuits classiques, font partie intégrante de leur stratégie commerciale. Reste à savoir si le public suit. 

"Patine" Boucheron: 

• motif serpent
• travail de la matière: plissé ou facetté, poli ou satiné
• pierres précieuses de couleur

J'ai eu la chance de rencontrer Susie Otero, ancienne directrice de la joaillerie chez Cartier et ensuite chez Boucheron. Lorsque la Maison est rachetée par Gucci, ses dirigeants Dominico de Sole et Tom Ford la sollicitent. Ensemble, ils décident de relever un pari osé: apporter les codes de la mode à la tradition. Créativité et audace seront les maîtres mots. Les équipes créatives sont alors mises au travail, emmenées par l'esprit visionnaire de leur directrice, Susie Otero. C'est elle qui est à l'origine de l'idée d'un or Boucheron. Un alliage exclusif à la Maison, une couleur reconnaissable d'entre tous. Elle choisit un or chocolat, signature unique, l'or Boucheron fera sensation. La rencontre avec Susie était passionnante et voilà quelqu'un qui pense le bijou sous toutes ses coutures mais pour répondre à l'unique envie des femmes: se sentir soi lorsque l'on porte un bijou et avoir de l'audace. Susie a depuis créé sa propre Maison et propose des créations intemporelles et d'une extrême féminité. A découvrir! www.susieotero.com


Pour les amateurs, je vous recommande vivement le livre de Vincent Meylan "Archives secrètes Boucheron: 1858-à nos jours. Edition novembre 2009
www.boucheron.com